Virksomhedens profil er den del af identiteten, som ledelsen vælger at betone i sin kommunikation.
Ved bevidst at formulere en profil, kan virksomheden påvirke sit image.
For at påvirke sit image i positiv retning kræves det, at man skaber en troværdig profil, som skaber balance mellem den måde virksomheden opfatter sig selv på, og den måde, som virksomheden reelt bliver opfattet på af sine omgivelser.
Dertil skal profilen også pege mod fremtiden og tegne et billede af, hvor virksomheden er på vej hen.